第三章 研究方法和研究策略

  第三章 研究方法和研究策略_经管营销_专业资料。第三章 研究方法和研究策略 请你依次回答下列问题 ?1、关于研究哲学 、 1.什么是实证主义? 什么是实证主义? 什么是实证主义 2.什么是阐释主义? 什么是阐释主义? 什么是阐释主义 3.什么是

  第三章 研究方法和研究策略 请你依次回答下列问题 ?1、关于研究哲学 、 1.什么是实证主义? 什么是实证主义? 什么是实证主义 2.什么是阐释主义? 什么是阐释主义? 什么是阐释主义 3.什么是现实主义? 什么是现实主义? 什么是现实主义 研究你的哲学立场有什么实际意义? 研究你的哲学立场有什么实际意义? ?2、关于研究方法 、 1.什么是演绎法? 什么是演绎法? 什么是演绎法 2.演绎法的步骤和特征有哪些? 演绎法的步骤和特征有哪些? 演绎法的步骤和特征有哪些 3.什么是归纳法? 什么是归纳法? 什么是归纳法 4.演绎法和归纳法的主要区别是什么? 演绎法和归纳法的主要区别是什么? 演绎法和归纳法的主要区别是什么 5.为什么要了解不同的研究方法? 为什么要了解不同的研究方法? 为什么要了解不同的研究方法 ?3、关于研究策略 、 1.什么是研究策略? 什么是研究策略? 什么是研究策略 2.有哪些不同的研究策略? 有哪些不同的研究策略? 有哪些不同的研究策略 ?4、关于研究类型 、 1.什么是横向和纵向研究? 什么是横向和纵向研究? 什么是横向和纵向研究 2.什么是探索型研究? 什么是探索型研究? 什么是探索型研究 3.什么是描述型研究? 什么是描述型研究? 什么是描述型研究 4.什么是解释型研究? 什么是解释型研究? 什么是解释型研究 ?5、关于研究结果 、 1 .如何判断你的研究结果是否可靠可信? 如何判断你的研究结果是否可靠可信? 如何判断你的研究结果是否可靠可信 2 .有哪些因素会影响你的研究结果的可靠性? 有哪些因素会影响你的研究结果的可靠性? 有哪些因素会影响你的研究结果的可靠性 3 .什么是研究结果的有效性? 什么是研究结果的有效性? 什么是研究结果的有效性 4 .有哪些因素会影响研究结果的有效性? 有哪些因素会影响研究结果的有效性? 有哪些因素会影响研究结果的有效性 ?6、关于研究道德 、 做研究的核心准则 道德 道德 诚实 常见不诚实行为: 常见不诚实行为: 大段抄袭 不引出处 伪造/臆造结果 伪造 臆造结果 侵犯版权 能力 公正 有怀疑精神 合作 开放 请你依次回答下列问题 ?1、关于研究哲学 、 1.什么是实证主义? 什么是实证主义? 什么是实证主义 2.什么是阐释主义? 什么是阐释主义? 什么是阐释主义 3.什么是现实主义? 什么是现实主义? 什么是现实主义 研究你的哲学立场有什么实际意义? 研究你的哲学立场有什么实际意义? ? 实证主义 实证主义作为经验主义的一种表现形式有下述几种基本特 :(1)以现象论的观点为出发点。现象即实在,是有用的、 征:( )以现象论的观点为出发点。现象即实在,是有用的、 确定的、精确的、有机的和相对的, 确定的、精确的、有机的和相对的,与现象的这些属性相对 实证”一词也具有同样的意义, 应,“实证”一词也具有同样的意义,一切知识都是对这些 现象的共存和相继的描述,把现象当作一切认识的根源,( ,(2) 现象的共存和相继的描述,把现象当作一切认识的根源,( ) 对经验进行现象主义解释,主张从经验出发, 对经验进行现象主义解释,主张从经验出发,拒绝通过理性 把握感觉材料;认为通过对现象的归纳可以得到科学定律, 把握感觉材料;认为通过对现象的归纳可以得到科学定律, 强调经验上的实证对科学理论的重要性。( 。(3) 强调经验上的实证对科学理论的重要性。( )把处理哲学和 科学的关系作为其理论的中心问题, 科学的关系作为其理论的中心问题,带有一定程度的科学至 上和科学万能倾向。实证主义者认为, 上和科学万能倾向。实证主义者认为,唯有确实根据的知识 是科学的;科学即实证知识,它是人类认识发展的最高阶段; 是科学的;科学即实证知识,它是人类认识发展的最高阶段; 实证主义的研究方法来源于自然科学,它包括实验、调查、 实证主义的研究方法来源于自然科学,它包括实验、调查、 观察等方法,其结果是对比较大的总体进行描述、 观察等方法,其结果是对比较大的总体进行描述、检验和推 收集的数据是量化的实际数据, 理,收集的数据是量化的实际数据,并利用计算机对它们进 行统计分析 。 1、关于研究哲学 、 1、关于研究哲学 、 ? 阐释主义 理解现实的条件或者说条件背后的现实 细节, 细节,认为必须探寻现象背后的主观意 以便理解这些现象(行为)。 义,以便理解这些现象(行为)。 批判实证主义的研究者认为, 批判实证主义的研究者认为,现实世界 非常复杂,无法简单定义“规律” 非常复杂,无法简单定义“规律”,如 果这种复杂化被简化为一系列一般性的 规律,就会失去对复杂世界的深刻理解。 规律,就会失去对复杂世界的深刻理解。 1、关于研究哲学 、 ? 现实主义 现实独立于人的思维和信仰, 现实独立于人的思维和信仰,影响着人 们感知世界的方式, 们感知世界的方式,而不管人们是否意 识到这些力量的存在。 识到这些力量的存在。 ?2、关于研究方法 、 1.什么是演绎法? 什么是演绎法? 什么是演绎法 2.演绎法的步骤和特征有哪些? 演绎法的步骤和特征有哪些? 演绎法的步骤和特征有哪些 3.什么是归纳法? 什么是归纳法? 什么是归纳法 4.演绎法和归纳法的主要区别是什么? 演绎法和归纳法的主要区别是什么? 演绎法和归纳法的主要区别是什么 5.为什么要了解不同的研究方法? 为什么要了解不同的研究方法? 为什么要了解不同的研究方法 2、关于研究方法 、 ? 演绎法(检验理论) 演绎法(检验理论) 提出假设或者理论 假设或者理论, 提出假设或者理论,然后搜集数据去检验论证该假设或 理论是否成立。 理论是否成立。 ? 步骤 提出假设 提出假设 证实理论 检验假设 用术语表达假设 检验假设 如果需要 根据结果修改理论 需要, 如果需要,根据结果修改理论 ? 特征 寻求解释变量间的因果关系 操作化;概括化。 解释变量间的因果关系; 寻求解释变量间的因果关系;操作化;概括化。 2、关于研究方法 、 ? 归纳法(构建理论) 归纳法(构建理论) 搜集数据并在分析数据的基础上提 出理论。 出理论。 区别 演绎法强调: 演绎法强调: -- 科学原理 -- 从理论到数据 -- 要解释变量间的因果关系 -- 收集定量数据 -- 需要控制以保证数据的有效性 -- 概念的可操作化以保证定义的明确 -- 高度结构化的方法 -- 研究者独立于被研究对象 -- 足够大的样本 归纳法强调: 归纳法强调: -- 理解人们赋予事件的意义 -- 深入理解研究背景 -- 收集定性数据 -- 不太注重概括 -- 研究者是研究过程的一部分 -- 结构灵活以便改变研究重点 2、关于研究方法 、 ? 演绎法更多地属于阐释主义,而归纳法 演绎法更多地属于阐释主义, 更多属于实证主义。 更多属于实证主义。 ? 演绎法和归纳法属于研究设计层面。进 演绎法和归纳法属于研究设计层面。 行研究设计时,所运用的理论可能清晰, 行研究设计时,所运用的理论可能清晰, 也可能不清晰, 也可能不清晰,研究开始时理论的清晰 度决定了研究设计。 度决定了研究设计。 实例:演绎法和归纳法研究 ? 刘决定开展一项关于工作中存在的暴力及其对员工压力 水平的影响的研究。如果采用演绎法,他需要: 水平的影响的研究。如果采用演绎法,他需要: 1)假设员工进行公共服务性工作时更有可能体验到暴 力的威胁并产生压力; 力的威胁并产生压力; 确定一个总体样本,从中找到暴力的证据。 2)确定一个总体样本,从中找到暴力的证据。 对一个员工的大样本进行问卷调查, 3)对一个员工的大样本进行问卷调查,以便掌握他们 表现出暴力的程度和所承受的压力水平; 表现出暴力的程度和所承受的压力水平; 特别留意刘是如何定义暴力的; 4)特别留意刘是如何定义暴力的; 将员工对压力的反应标准化。如生病请假的天数。 5)将员工对压力的反应标准化。如生病请假的天数。 ? 如果采用归纳法,他就要访问一些在工作中遇到暴力的 如果采用归纳法, 员工。 员工。 ? 两种方法各有千秋,这取决于研究重点。 两种方法各有千秋,这取决于研究重点。 ? 了解各类研究方法会让你更好地对你的 调研项目进行设计。 调研项目进行设计。 ? 熟悉各类研究方法可以让你了解哪些方 法适用,哪些不适用。 法适用,哪些不适用。 ?3、关于研究策略 、 1.什么是研究策略? 什么是研究策略? 什么是研究策略 2.有哪些不同的研究策略? 有哪些不同的研究策略? 有哪些不同的研究策略 3、关于研究策略 、 ? 研究策略是总体计划,说明你将如何解 研究策略是总体计划, 答你已经提出的研究问题。 答你已经提出的研究问题。 ? 包括:实验 包括: 调查 案例研究 草根理论 行动研究 ?4、关于研究类型 、 1.什么是横向和纵向研究? 什么是横向和纵向研究? 什么是横向和纵向研究 2.什么是探索型研究? 什么是探索型研究? 什么是探索型研究 3.什么是描述型研究? 什么是描述型研究? 什么是描述型研究 4.什么是解释型研究? 什么是解释型研究? 什么是解释型研究 4、关于研究类型 ? 横向研究:在特定的时间内研究特定现象。 横向研究:在特定的时间内研究特定现象。 ? 纵向研究:研究发展和变化。“在一段时间内 纵向研究:研究发展和变化。 发生变化了吗? 发生变化了吗?” ? 探索型研究:探寻“正在发生什么,寻求新的 探索型研究:探寻“正在发生什么, 理解,提出问题,用新的观点评价现象” 理解,提出问题,用新的观点评价现象”。类 似于旅行者和探索者,最大优点是灵活, 似于旅行者和探索者,最大优点是灵活,可以 适应变化。 适应变化。 ? 描述性研究:“刻画人物,事件或环境的准确 描述性研究: 刻画人物, 形象”。它可能是探索性研究的延伸或前期。赢咖娱乐登录网址 形象” 它可能是探索性研究的延伸或前期。 ? 解释型研究:建立变量之间因果关系的研究。 解释型研究:建立变量之间因果关系的研究。 ?5、关于研究结果 、 1 .如何判断你的研究结果是否可信? 如何判断你的研究结果是否可信? 如何判断你的研究结果是否可信 2 .有哪些因素会影响你的研究结果的可靠性? 有哪些因素会影响你的研究结果的可靠性? 有哪些因素会影响你的研究结果的可靠性 3 .什么是研究结果的有效性? 什么是研究结果的有效性? 什么是研究结果的有效性 4 .有哪些因素会影响研究结果的有效性? 有哪些因素会影响研究结果的有效性? 有哪些因素会影响研究结果的有效性 5、关于研究结果 、 ? 可靠性: 可靠性: 1 在其他场合下,测量都会得到相同的结果吗? 在其他场合下,测量都会得到相同的结果吗? 2 其他观察者也可以得到类似的观察结果吗? 其他观察者也可以得到类似的观察结果吗? 3 从原始资料中得出结论的过程是否透明? 从原始资料中得出结论的过程是否透明? ? 有效性: 有效性: 研究结果是否真实反映了事物的真面目? 研究结果是否真实反映了事物的线、关于研究结果 ? 影响可靠性因素: 影响可靠性因素: 被访者和参与者误差 被访者和参与者偏见 观察者误差 观察者偏见 5、关于研究结果 ? 影响有效性因素: 影响有效性因素: 历史 测试 手段 失效 成熟 因果关系模糊 请你思考 ? 1、你决定进行一项研究,已定义了主要的研究 、你决定进行一项研究, 问题如: 对金帝果仁巧克力减掉10%的重量但 问题如:“对金帝果仁巧克力减掉 的重量但 价格不变,消费者有什么看法? 价格不变,消费者有什么看法?”写出在你的 项目中准备验证的一条假设。 项目中准备验证的一条假设。 ? 2、你打算在两家超市中开展针对销售助理进行 、 的客户服务培训的为期一年的研究。 的客户服务培训的为期一年的研究。研究目的 是比较培训的方式及有效性。 是比较培训的方式及有效性。在研究设计阶段 你需要进行哪些测量以保证结果的有效性? 你需要进行哪些测量以保证结果的有效性?

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